维他柠檬茶专注品类创新，打造年轻人青睐的新式茶饮

近年来，年轻人逐渐成为消费市场的主力群体。艾瑞咨询发布的一份调查报告显示，从新式茶饮代表品牌的用户年龄来看，90后与95后占比超6成。新时代年轻人注重品质消费，追求体验感，正在重新定义新式茶饮消费市场。维他柠檬茶在茶饮赛道上不断革新，打响了“真茶真柠檬 够真才出涩”品牌特色，赢得了年轻消费群体的关注和喜爱。

口味创新，选择更丰富

当前，消费者与新式茶饮连结愈加紧密，调查显示，76%的消费者每周都喝茶饮，越年轻的人群喝得越频繁。而在产品口感方面，不同的茶底会带来茶饮口感上的不同。从调研数据来看，对传统茶叶再加工烘焙而成的复合口味茶饮受到消费者欢迎。维他柠檬茶采用真茶+真柠檬的组合，坚持精选优质红茶，原叶浸取，让茶汤保留涩味又保留茶香，同时甄选真柠檬提炼，搭配出涩、激爽、酣畅过瘾的口感，为选择茶饮的年轻人带来惊喜的味觉体验。

在消费升级的浪潮下，为了迎合年轻消费者对多重口味的需求，维他柠檬茶也在做品牌创新与转型，品牌调性更加年轻化。维他茶通过不断扩宽研发边界，逐渐形成了“真茶+真果汁”的研发思路，目前形成了包括蜜桃茶、气泡茶在内的丰富产品矩阵，以满足更多消费者的口味，也让消费者有了更多的选择。

营销创新，引领潮流文化

根据调研结果，购买新式茶饮的动因中90后缓解压力诉求明显，00后乐于犒赏自己。而且新式茶饮消费场景也在不断拓宽，社交属性凸显。对于消费者来讲“怎么喝”“在哪喝”比“喝什么”更重要，这种情况下，以维他柠檬茶为代表的茶饮渐成消费者交流的一大介质。"真茶真柠檬，够真才出涩"的维他柠檬茶，活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮等领域，与年轻群体真诚互动，通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验，带来价值认同感，成为年轻人追求真我和勇敢逐梦路上的真心伙伴，是深受年轻人喜爱的品牌。

新式茶饮市场整体规模不断扩大，市场竞争日益激烈，维他柠檬茶在升级之路上不断探索，用“真茶真柠檬 够真才出涩”为特色，从产品维度真正提高品牌的差异化竞争优势，抢占消费者喜好高地，扩大品牌护城河。